ایرانیان جهان - به گزارش نبض بازار امروز 9 اردیبهشت در تقویم ملی همزمان با ولادت حضرت معصومه (س) روز ملی دختر نامگذاری شده است. در این روز و به دلیل مناسبت روز دختر بازار هدیه و خرید کالاهای مرتبط با این مناسبت داغ می شود. این مناسبت علاوه بر جنبه‌های فرهنگی و اجتماعی، تاثیر اقتصادی قابل توجهی نیز برای خانواده ها و روند فروش در بازار دارد.
افزایش قیمت مقطعی در بازار طلا در روز دختر خرید برخی کالاها با رشد قیمتی کوتاه‌مدت نیز مواجه می‌شوند. به طور خاص در بازار طلا، همزمان با رشد تقاضا در مناسبت‌هایی مانند روز دختر، قیمت مصنوعات طلایی کوچک مانند دستبند، گردنبند و انگشتر با نوسانات جزئی افزایش می‌یابد.
از سوی دیگر، رفتار مصرف‌کننده در این ایام بیشتر جنبه هیجانی پیدا می‌کند. خانواده‌ها و به ویژه والدین تلاش می‌کنند تا با خرید هدیه، رضایت دختران خود را جلب کنند. این در حالی است که تورم بالا و فشار اقتصادی موجب شده قدرت خرید بسیاری از خانوارها نسبت به سال‌های قبل کاهش یابد، اما میل به حفظ سنت‌ های اجتماعی همچنان آنها را به خرید هدیه تشویق می‌کند.
افزایش قیمت در فروش کالاهای خاص بررسی میدانی از بازارهای شهری نشان می‌دهد که در هفته منتهی به روز دختر، تقاضا برای برخی کالاها به طور قابل توجهی افزایش پیدا می‌ کند. از جمله محبوب‌ ترین کالاهایی که بیشترین رشد فروش را تجربه می‌کنند می‌توان به طلا و زیورآلات، لوازم آرایشی، عطر و ادکلن، پوشاک زنانه، کیف و کفش، اکسسوری و محصولات دیجیتال مانند گوشی‌های موبایل اشاره کرد.
در روز دختر، برخی فروشگاه‌ ها و برندها با ارائه تخفیف‌ های ویژه و کمپین‌ های مناسبتی، تلاش می‌کنند سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند. مشاهدات میدانی نشان می‌دهد که در فروشگاه‌ های بزرگ تا 20 درصد تخفیف بر روی کالاهای زنانه اعمال شده و فروشندگان در تلاش برای جذب مشتری بیشتر هستند.

متوسط هزینه خرید هدیه بررسی‌ها نشان می‌دهد که متوسط هزینه برای خرید هدیه روز دختر در سال جاری بین 500 هزار تومان تا 3 میلیون تومان در نوسان است. در خانواده‌هایی با سطح درآمد متوسط، بیشترین سهم خرید به زیورآلات بدلی، پوشاک و لوازم آرایشی اختصاص دارد، در حالی که در خانواده‌های متمول‌تر، طلا و وسایل الکترونیکی کوچک نظیر هندزفری‌های بی‌سیم یا ساعت‌های هوشمند، انتخاب‌های محبوب‌تری هستند. جالب آنکه طبق مشاهدات بازار، سهم خریدهای آنلاین نیز در مناسبت امسال رشد محسوسی داشته و بسیاری از خریداران ترجیح داده‌اند به دلیل صرفه‌جویی در زمان و استفاده از تخفیف‌های دیجیتال، هدیه خود را به صورت اینترنتی تهیه کنند.
نقش تبلیغات و شبکه‌های اجتماعی تبلیغات نقش پررنگی بر رفتار مصرف‌ کننده در روز دختر ایفا می‌ کند. برندها و فروشگاه‌های مختلف از طریق شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام و پیامک‌های تبلیغاتی، پیشنهادهای ویژه‌ای برای این روز ارائه می‌دهند. تبلیغات معمولاً بر احساسات مثبت، ارزش‌های خانوادگی و مفهوم عشق والدین به دختران متمرکز می‌شود. این نوع تبلیغات، با ایجاد حس تعلق و برانگیختن احساسات، مصرف‌کنندگان را ترغیب می‌کند که حتی با وجود محدودیت‌های مالی، هدیه‌ای هر چند کوچک تهیه کنند.

تأثیر اقتصادی گسترده‌تر هرچند روز دختر یک مناسبت فرهنگی محسوب می‌شود، اما از نظر اقتصادی موجب ایجاد یک چرخه موقت رونق در بخش خرده‌فروشی می‌شود. بسیاری از فروشگاه‌ها، چه در بازار فیزیکی و چه در فروشگاه‌های آنلاین، از این فرصت برای افزایش فروش بهره می‌برند. از سوی دیگر، تولیدکنندگان کالاهای زنانه نیز در ماه‌های منتهی به تابستان و به ویژه در هفته‌های منتهی به روز دختر، سعی می‌کنند محصولات جدیدتر و متنوع‌تری به بازار عرضه کنند تا پاسخگوی نیازهای متنوع خریداران باشند.
روز دختر علاوه بر جنبه‌های احساسی، هر ساله به یک فرصت اقتصادی برای فعالان بازار تبدیل می‌شود. این مناسبت نشان می‌دهد که چگونه رفتارهای فرهنگی می‌توانند در بازه‌های زمانی کوتاه، الگوهای مصرف و جریان نقدینگی در بازار را تحت تأثیر قرار دهند. 
+
آخرین اخبار ورزشی را در جامعه ورزشی آفتاب نو بخوانید.
آیا بابک زنجانی می‌تواند یک الگو باشد؟ گردشگری پایتخت ؛ خسته در دود و ترافیک تغییر مداوم قانون ساعت رسمی؛ بی‌ثباتی در تصمیم‌گیری و بی‌توجهی به کارشناسی «دبلنا» بازی مبتنی بر شانس، قمار با چاشنی توهین به شعور مخاطب! طرح دریا در فقدان ساز و کار باید ها و نبایدها